企业标志设计中色彩搭配设计技巧

 

     在企业标志设计中，色彩的搭配设计是重头戏之一，毕竟企业logo设计也是logo设计中的一种，而logo设计多为文字、图像与色彩构成，由此可见色彩搭配对于企业标志设计的重要性。

      在视觉设计里，一个视觉符号的塑造包含 形，色，质 基础的三方面，其中色彩系统算是最完善的，因为设计中的色彩运用，建立在科学领域及艺术绘画领域对光与色多年探索与研究的基础上。

    通俗而言，所有的商业视觉传达设计都是为了传达信息，同样，企业标志设计也是在传达一个信息(即品牌的差异化定位概念)，但是，我们通过品牌形象、广告等方式传达品牌定位信息概念之后，需要消费者产生一种对品牌的依赖，以不断促进消费，这就要依赖情感，让消费者产生----品牌情感。

    情感是从长时间的情绪积累形成的，情绪是由我们品牌形象的印象产生，要促成品牌情感需要很多方面的努力，除了品牌视觉形象，还有品牌行为，品牌承诺等综合的 “品牌体验” 中各个环节的共同作用，但是我们的品牌色彩主要就是为了促成品牌情感这个目的。品牌色彩是品牌体验的重要部分。

    而根据心理学家的调查分析，人在接受视觉形象时，对于色彩的敏感度要远远高于形状。也就是说，当我们看到一个企业标志设计的时候，首先在大脑里产生反应的是颜色，然后才是具体的造型形状。     标志图案用色要简炼而明快，有一定的对比度和视认度，易于辨认，有强烈的记忆性。特别是交通标志、危险信号、分共场所标识等，用色更应讲究色彩识别的醒目性。为增强色彩的记忆性，用色还应考虑到设计物的具体性，取得消费者的心理共鸣。     商业的logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑，继而再延伸至渐变、深浅；最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观，但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起，不同行业的logo设计色彩也更加丰富。

    对于企业标志设计中，色彩搭配设计技巧要注意，了解行业，消费者人群，品牌定位以及竞争对手；另外，顺应一下潮流，根据大方向去走，来完成客户理想的logo色彩效果；用行业特有的归属性去选择最能让大众接受的方案，这样才能让客户满意。

    此外，每一种色彩都代表了不同的心情与象征的寓意，它们来自自然，也来源于人类的认知，在当今的企业标志设计领域，我们更应该从客户与消费者心理出发，了解他们的需求，用颜色去敲开商业化的心情密码，达到完美的色彩捕捉。那么首先我们就要了解颜色它们代表的含义。对于两色或多色的标志来说，颜色的选择搭配是指两色或两色以上的色块间产生相互影响，使标志色彩的特征更加明显突出。